Etiquetas WordPress: ¿Cómo Optimizarlas? (2 ejemplos)

En muchos proyectos SEO que hemos tenido, cuando estamos en la fase de optimización de la arquitectura de la web y organización de la información, siempre se nos plantea qué hacer con las etiquetas en WordPress, si merece la pena crearlas, casi siempre vemos que se ha hecho una utilización inadecuada de ellas.

Muchos expertos SEO plantean su eliminación, pero yo creo que dependiendo del proyecto, pensando bien su uso, podemos sacar provecho de esta forma adicional de agrupación y clasificación del contenido.

Los beneficios de la categorización en WordPress son evidentes, por un lado, la experiencia del usuario mejora enormemente al facilitarle la navegación con sistemas de filtrado adicionales.

En segundo lugar, al ser ambas taxonomías herramientas de agrupación de contenido, las categorías y las etiquetas ofrecen una oportunidad para aumentar el tráfico a tu sitio a través de los motores de búsqueda usando términos que sólo con categorías podría no ser posible.

Voy a intentar explicarte un uso óptimo del etiquetado en WordPress, con un enfoque práctico, a través de dos ejemplos, de manera que sea útil tanto para buscadores como para usuarios.

Pero primero un par de consejos cuando vayas a crear etiquetas en WordPress:

1. No pueden haber tags asignadas a un único artículo, esto se desaconseja porque genera contenido duplicado -el WordPress es muy propenso a ello :’), una página de etiqueta sería casi igual que la página del único artículo a la que pertenece. Y esto suele ocurrir muchísimo. Tanto las categorías como las etiquetas wordpress se deben usar para agrupar. Y para agrupar tienen que haber como mínimo dos elementos. El consejo es mirar bien si el artículo que estás creando no podría pertenecer a una etiqueta ya creada. Y si no es así, de momento no crear la etiqueta hasta que haya un segundo artículo para ser agrupado con el primero.
2. El nombre de la etiqueta en WordPress debe ser relevante, y no pueden haber etiquetas que podrían ser redundantes o sinónimos, por ejemplo, en una web de surfistas, yo cambiaría:
   1. Fisio —> Fisio para Surfistas
   2. Premios —> Premios Mundiales de Surf
   3. Java (puede confundirse con el lenguaje de programación) —> Surfear en Java, Indonesia

Pero vayamos a los ejemplos.

En Arquitectura de la Información, las categorías se utilizan para una organización vertical de la información, es el típico caso de las categorías de un blog o de una tienda online: ej. Ropa de Niño/a, Mujer y Hombre. O Calzado, etc.

Ejemplo 1, El Corte Inglés

En cada planta tiene un departamento (me los invento eh, que yo asiduo al Corte Inglés como que no, jeje):

• 6 – Alimentación y Bricolaje
• 5 – Hogar y decoración
• 4 – Bebés y Electrodomésticos
• 3 – Moda joven y zapatería
• 2 – Moda hombre
• 1 – Moda mujer
• B – Perfumería

Esas serían las categorías, los productos en una categoría, no deberían estar en otra categoría, creando una estructura de Silo.

Pero, ¿qué pasa si hay productos con una característica determinada, que conviene organizarlo de otra manera que permita una categorización más permeable, una forma transversal de agrupar elementos?

Ahí es cuando entran las etiquetas en WordPress.

En el caso anterior, por ejemplo unas etiquetas interesantes podrían ser:

• Ropa deportiva (agruparía productos de hombre, mujer, joven, zapatería…)
• Regalos para navidad (agruparía productos de hogar y decoración, alimentación, perfumería, etc.)
• Menaje de cocina (agruparía productos de alimentación y electrodomésticos)
• “Vuelta al Cole” (agruparía ropa infantil, mochilas, material escolar, zapatería…)
• Ofertas Black Friday: ídem anteriores.

Ejemplo 2, el Reino Animal

En general se clasifican en:

• Vertebrados
  • Peces
  • Anfibios
  • Reptiles
  • Aves
  • Mamíferos
• Invertebrados
  • Poríferos: esponjas
  • Celéntéreos: medusas, etc.
  • Gusanos: anélidos…
  • Equinodermos: estrellas y erizos de mar
  • Moluscos: cefalópodos…
  • Artrópodos: insectos, arácnidos, crustáceos…

Aquí sale una estructura de categorías muy bien definida.

Pero necesitaríamos las tags en WordPress para hacer otras agrupaciones de animales que traspasen la ‘clasificación oficial’.

Por ejemplo:

• Viven en el agua: Peces, Equinodermos, Crustáceos
• Sangre fría: Peces, Reptiles
• Sangre caliente: Aves, Mamíferos
• 4 patas: Mamíferos, Algunos reptiles
• Ovíparos: Reptiles, Aves
• Vuelan: Aves, Insectos
• Agua dulce o salada: ….

¿Entendéis a dónde quiero llegar?

Espero sea entendible para que os ayude a mejorar la organización de los artículos, productos o contenido en general de vuestras webs.

En definitiva, en lo que hay que reflexionar es si tiene que haber una forma adicional (y útil para el usuario) de agrupar la información utilizando las etiquetas de WordPress, más allá de la típica estructura de árbol en las que las ramas no se tocan entre sí.

Y lo más importante al poner tags en wordpress, que permita al usuario, en la menor cantidad de clics posible, encontrar el contenido que está buscando.

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