NotiSEO 09/18: Speakable, Mejoras Search Console, Medic Update y más

El verano nos dejó cargaditos de noticias, Don Google aprovechó que estabamos relajados para lanzar muchas cosas interesantes, vamos a ello!

Fuentes de información

Como siempre, recurrimos a las fuentes más fiables:

Datos estructurados al poder ??

Google sigue apostando por ampliar los datos estructurados (microformatos) que brindan al usuario y al buscador información más concreta. Le facilitar a Google la indexación y ranking, y a las webs les puede ayudar a mejorar el CTR orgánico.

Speakable: Ok, Google ¿que hay de nuevo?

Ya el Google Home está entre nosotros, en varios modelos y colores, el dispositivo acelerará la transición de las búsquedas a la voz, pero desde 2016, desde el lanzamiento de Google Assistant, el gran buscador viene perfeccionando su algoritmo para dar la mejor respuesta posible a este tipo de búsquedas.

Asisente de Google Speakable

Para dotar a los desarrolladores y SEOs, se lanza el dato estructurado de tipo “speakable” para realizar un marcado de las secciones que son más relevantes para ser leídas por el asistente virtual.

El código en formato JSON-LD se añade a la cabecera de la página y se indica a través de un selector CSS donde está el texto relevante.

De momento esta característica está disponible sólo para Inglés y usuarios en Estados Unidos, como indica la documentación oficial.

Es un marcado experimental pero he desarrollado este plugin ‘Speakable’ para WordPress que permite definir cualquier fragmento de código como Speakable.

Lo único que tienes que hacer es enmarcar dentro del shortcode, el texto que quieres que Google utilice para respuestas desde Google Home:

El propio Barry Schwartz ha hecho un experimento indicando preguntando a Google una pregunta que previamente había insertado como speakable:

Aquí podéis ver el Markup añadido a la página.

Media Actions: ¡dale al play!

Esta estructura de Schema le permite al usuario iniciar contenido multimedia (canciones, albums, películas) en las aplicaciones del proveedor a través de las búsquedas de Google o el asistente de Google.

Por ejemplo cuando un usuario realiza una búsqueda sobre una película, en la tarjeta de Knowledge Graph, aparecen botones para reproducir ese contenido.

También puede ser cuando el usuario envía un comando a Google Assistant en plan “pon U2”, el asistente inicia la reproducción del contenido en la app del proveedor.

Ejemplo de dato estructurado para una Serie de TV:

Schema Markup – Media Action

Top places lists: haz tu propio ranking

Esta estructura te permite hacer listados de locales o restaurantes que cuando el usuario lo busca, tu lista aparece. Esta característica está en fase beta y sólo disponible para Inglés en Estados Unidos, pero poco a poco se irá implementando al resto.

Para que tu lista sea considerada para ser incluida en la lista de los mejores lugares, primero debe cumplir con estos criterios:

• La lista debe ser “curada” por el proveedor de contenido, ser genuina, independiente y no patrocinada.
• La lista no debe ser una plantilla de frases construida a partir de datos o métricas automatizadas.
• No debe contener lenguaje vulgar o potencialmente ofensivo.

Schema Markup – Top Places Lists

Software app: más detalles de tu aplicación en las SERPs

Esta estructura permite publicar directamente en los resultados de búsqueda los datos de la aplicación.

Schema Markup – Software App

Google Search Console. Nuevas características y funciones

Informe de Usabilidad Móvil

Para ayudar a los webmasters a solucionar problemas de usabilidad móvil, Search Console incorpora el informe de usabilidad móvil que ya existía en la versión anterior

Como novedad, Search Console permite enviar una solicitud de validación y reindexación cuando se soluciona un problema, de forma similar a otros informes de la nueva Consola de Búsqueda.

Los tipos de errores con los que te puedes encontrar son:

• Uso de Flash: La mayoría de navegadores móviles no reproducen el contenido basado en Flash. Así pues, los usuarios de dispositivos móviles no podrán utilizar una página que dependa de Flash para mostrar el contenido, las animaciones o la navegación.
• Ventana gráfica no configurada: Para poder adaptar el contenido de la web a los distintos dispositivos y resoluciones de pantalla, es necesario que esté declarada en cada página de la web, la meta etiqueta meta viewport, que indica a los navegadores cómo ajustar el tamaño y la escala de la página para adaptarla al dispositivo.
• Ventana gráfica de ancho fijo: Similar a la anterior, si la ventana gráfica está definida con un ancho fijo, es muy probable que en la variedad de dispositivos que existe, no se vea bien, se corte el contenido.
• Ventana gráfica no adaptable al contenido: Este error se produce cuando hay que utilizar el desplazamiento horizontal para poder ver el resto del contenido. Suele pasar cuando hay valores absolutos en las declaraciones CSS o imágenes no responsive.
• Tamaño de fuente pequeño: En este informe se identifican las páginas en las que el tamaño de la fuente es demasiado pequeño como para ser legible y que obligarían a los visitantes a «ampliar de forma táctil» para poder leerlas.
• Elementos táctiles demasiado próximos entre sí: Este informe detalla las URLs que contienen elementos táctiles como botones y enlaces, están tan cerca los unos de los otros que impiden que los usuarios de dispositivos móviles puedan tocar un elemento con el dedo sin tocar también el que hay al lado. Para solucionar estos errores, asegúrate de configurar correctamente el tamaño y el espacio de los botones y los vínculos de navegación para que sean aptos para los visitantes de dispositivos móviles. Puedes consultar más información al respecto en el artículo Aplicar el tamaño adecuado a los botones táctiles.

Fuente: https://support.google.com/webmasters/answer/9063469?hl=es

Informe de enlaces

Google lanza un renovado informe de enlaces que combina las antiguas funcionalidades de “Enlaces a tu sitio” con “Enlaces internos”. Más concretamente subdivide los informes en:

• Enlaces externos: enlaces desde fuera de la web hacia tu web. Los conocidos “backlinks”.
  • Páginas más enlazadas: qué páginas reciben más enlaces desde el exterior.
  • Sitios webs con más enlaces: qué webs (se representa sólo el dominio raíz) tienen más enlaces hacia tus páginas.
  • Texto del enlace más frecuente: los “anchor text” más utilizados en los enlaces.
• Enlaces internos: enlaces desde una página de tu web hacia otra.
  • Páginas más enlazadas: qué páginas recibe más enlaces desde otra página de tu mismo sitio web.

Search Console Enlaces Externos – Páginas más enlazadas

 

Search Console Enlaces Externos – Sitios web con más enlaces

Search Console Enlaces Externos – Texto de enlace más frecuente

 

Search Console Enlaces Internos – Páginas más enlazadas

Fuente: https://support.google.com/webmasters/answer/9049606?hl=es

Informe de páginas AMP

Este informe le ayuda a corregir los errores que impiden que las páginas AMP aparezcan en los resultados de búsqueda de Google con funciones específicas de AMP. Por ejemplo errores en la implementación de los datos estructurados en AMP o diferencias entre la página AMP y su equivalente canónica.

Search Console AMP

Fuente: https://support.google.com/webmasters/answer/7450883?hl=es

Search Console sale de su fase Beta

El 4 de Septiembre Google anunció oficialmente que sale de su fase beta, aunque todavía le faltan varias herramientas presentes en la versión anterior. Pero en resumen, la nueva versión nos trae:

Más datos:

• Información más precisa del contenido utilizando el informe de cobertura del índice.
• Ampliación del registro de la analítica de búsqueda hasta 16 mese en el informe de rendimiento.
• Consulta de enlaces apuntando hacia la web y enlaces internos.
• Recuperación de los datos de rastreo, indexación y entrega de cualquier URL directamente desde el índice de Google mediante la herramienta de inspección de URL.

Mejor flujo de trabajo:

• Alertas automáticas y listado de páginas afectadas por problemas de rastreo, indexación, AMP, usabilidad móvil, y datos estructurados de tipo recetas y oferta de empleo.
• Los informes ahora muestran el código HTML donde es necesario un arreglo (si corresponde).
• Mejor sistema para compartir información con otros usuarios de la organización para impulsar la solución.
• Notificación a Google cuando se haya corregido un problema.

Simplificación de los sitemaps y de la gestión de la configuración de la cuenta:

• Informar a Google sobre la estructura de su sitio mediante la presentación de mapas de sitio.
• Enviar URLs individuales para indexación
• Añadir nuevos sitios a su cuenta, invite y administre usuarios.

Fuente: https://webmasters.googleblog.com/2018/09/the-new-search-console-is-graduating.html

Google Medic Update: revolución en las SERPs en plenas vacaciones

Esta sería la gran noticia del mes de Agosto, el cambio en el algoritmo de Google que tanto ha dado de qué hablar.

Barry Schwartz el día 8 publica una encuesta donde recoge las industrias de las web que se han visto más afectadas. El sector salud abarca un 41% por lo que lo nombra como Google Medic Update:

Encuesta Google Medic Update

Después de la primera ola del tsunami en las SERPs, los SEOs y empresas buscan respuestas, pero la respuesta de Google es la lacónica “Crea mejor contenido”. Algunos se remiten a las directivas de Google Panda, lanzada en 2011:

1. ¿Confiarías en la información presentada en este artículo?
2. ¿Este artículo está escrito por un experto o un entusiasta que conoce bien el tema, o es de naturaleza más superficial?
3. ¿Tiene el sitio artículos duplicados, superpuestos o redundantes sobre el mismo tema o temas similares con variaciones de palabras clave ligeramente diferentes?
4. ¿Te sentirías cómodo dando la información de tu tarjeta de crédito a esta web?
5. ¿Tiene este artículo errores ortográficos, estilísticos o de concepto?
6. ¿El material publicado sirve a intereses genuinos de los lectores del sitio, o el contenido es generado tratando de adivinar lo que podría estar bien posicionado en los motores de búsqueda?
7. ¿Proporciona el artículo contenido o información original, informes, datos investigativos o análisis originales?
8. ¿Proporciona la página un valor sustancial cuando se compara con otras páginas en los resultados de búsqueda?
9. ¿Cuánto control de calidad se realiza sobre el contenido?
10. ¿Describe el artículo varios puntos de vista de una historia?
11. ¿Es el sitio una autoridad reconocida en su tema?
12. ¿El contenido se produce en masa o se subcontrata a un gran número de creadores, o se distribuye a través de una gran red de sitios, de modo que las páginas o sitios individuales no reciben tanta atención o cuidado?
13. ¿El artículo fue bien editado, o parece descuidado o producido apresuradamente?
14. Para una consulta relacionada con la salud, ¿confiaría en la información de este sitio?
15. ¿Reconocería este sitio como una fuente autorizada cuando se menciona su nombre?
16. ¿Proporciona este artículo una descripción completa o exhaustiva del tema?
17. ¿Contiene este artículo un análisis profundo o información interesante que va más allá de lo obvio?
18. ¿Es este el tipo de página que te gustaría marcar como favorito, compartir con un amigo o recomendar?
19. ¿Tiene este artículo una cantidad excesiva de anuncios que distraen o interfieren con el contenido principal?
20. ¿Esperaría ver este artículo en una revista, enciclopedia o libro impreso?
21. ¿Son los artículos cortos, insustanciales o carecen de detalles útiles?
22. ¿Son las páginas producidas con mucho cuidado y atención al detalle vs. menos atención al detalle?
23. ¿Se quejarían los usuarios cuando vean las páginas de este sitio?

A lo que Gary Illes responde:

It's almost like we've been saying the same things for the last decade pic.twitter.com/E0mGyujf1M

— Gary 鯨理／경리 Illyes (so official, trust me) (@methode) August 15, 2018

Your Money, Your Life

Este concepto se refiere a páginas webs que publican información sensible que tienen que ver con el dinero o influir en las condiciones de vida del lector. Este algoritmo, aunque no exclusivo del sector salud como se pudo ver más adelante, lo que pretendía es quitarle rankings a este tipo de contenidos delicados para el lector.

Personalmente creo que Google siempre ha centrado los esfuerzos a la hora de afinar su algoritmo, y evitar los conocidos Evil Unicorns, que mencionaba Mat Cutts en este tweet:

When I was at Google I called this the "evil unicorn problem" (because there's not much content for evil unicorns, but you can still search for that), but "keyword voids" is much more evocative. An important piece by @noUpside https://t.co/oUMxUhvLQb

— Matt Cutts (@mattcutts) July 5, 2018

Evil Unicorns: búsquedas con pocos resultados,
que hacen aparecer en los primeros puestos webs no fiables.

Un ejemplo de lo que se quiere evitar es este:

Es conocido que los bebés con problemas de coagulación de sangre, se le suministra vitamina K para contrarrestar ese problema. Los padres consultan “vitamin k shot” en Google y encuentran este artículo que lo desaconseja.

La polémica está en dotarle a ese resultado una posición relevante en las SERPs, cuando científicamente es peligroso para el niño.

En la guía para los revisores de calidad, se indica explícitamente esta clasificación de YMYL page. Entre las cuales están:

• Páginas de compras o de transacciones financieras: páginas web que permiten a los usuarios hacer compras, transferir dinero, pagar facturas, etc. en línea (como tiendas online y páginas de banca en línea).
• Páginas de información financiera: páginas web que ofrecen asesoramiento o información sobre inversiones, impuestos, jubilación planificación, compra de vivienda, pago de la universidad, compra de seguro, etc.
• Páginas de información médica: páginas web que ofrecen consejos o información sobre salud, medicamentos, enfermedades específicas o condiciones, salud mental, nutrición, etc.
• Páginas de información jurídica: páginas web que ofrecen asesoramiento jurídico o información sobre temas como el divorcio, la infancia y la adolescencia. Custodia, crear un testamento, convertirse en ciudadano, etc.
• Artículos de noticias o páginas de información pública/oficial importantes para tener una ciudadanía informada: páginas web que incluyen información sobre los procesos, políticas, personas y leyes de los gobiernos locales, estatales y nacionales; desastres servicios de respuesta; programas gubernamentales y servicios sociales; noticias sobre temas importantes, como la educación eventos, negocios, política, ciencia y tecnología; etc.
• Ten en cuenta que no todos los artículos de noticias son necesariamente considerados como YMYL.
• Otros: hay muchos otros temas que usted puede considerar en YMYL, tales como la adopción de niños, información sobre seguridad en el automóvil, etc.

Puede que tu página esté en esa clasificación, pero puede que no, y te hayas visto afectado por esta actualización del algoritmo, esto se debe que utilizas keywords con conceptos que también pueden estar vinculados a la categoría YMYL.

Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness (E-A-T)

Este es otro concepto que sale a flote después de la actualización del 1 de Agosto, y se refiere a tres puntos fundamentales a la hora de evaluar el ranking de una web:

1. La experiencia del creador del contenido (Expertise)
2. La autoridad del creador del contenido, del contenido en sí, o del sitio web donde está publicado.
3. La fiabilidad del creador del contenido, del contenido en sí o del sitio web donde está publicado.

En general, un contenido obtiene una buena puntuación E-A-T, cuando:

1. El contenido es lo suficientemente amplio para satisfacer las necesidades de un usuario para el tema y propósito único de una página (los temas amplios requieren más información que los temas específicos, por ejemplo).
2. La página y su contenido asociado es experta, fidedigna para el tema que se discute.
3. El sitio web tiene una reputación positiva por los temas de su página
4. El sitio web contiene suficiente información auxiliar, por ejemplo, «Quiénes somos», «Contacto» o «Servicio de atención al cliente».
5. El sitio web cuenta con contenido complementario que mejora el disfrute y la experiencia del usuario de una página web.
6. La página está diseñada de una manera funcional que permite a los usuarios localizar fácilmente la información que desean.
7. El sitio web se mantiene y edita de forma regular y frecuente.

Lo nuevo de Google Analytics y Data Studio

Google Signals, informes cross-device

Google Analytics ha habilitado esta funcionalidad que te permite darle seguimiento a la actividad de un usuario en varios dispositivos, navegadores, apps, entre otros, a través de los datos de autenticación de Google.

Esto lo que hace -entre otras cosas es habilitar, en los informes de Audiencia, varios reportes sobre el comportamiento multidispositivo del usuario:

Superposición de dispositivos

Se muestra el gráfico de superposición, indicando como dimensiones la categoría y sistema operativo del dispositivo, y como métricas, cantidad de usuarios y sesiones.

Google Signals – Superposición de Dispositivos

Rutas de dispositivo

Indica los pasos dados teniendo en cuenta todos los dispositivos, hasta llegar a la conversión.

Canales

Usuarios por canal y usuarios por canal a lo largo del tiempo.

Dispositivos de adquisición

Google Signals – Dispositivo de adquisición

Google Images como resultado orgánico

Google lanzará paulatinamente el tráfico proveniente de Google Images como fuente adicional en los informes de adquisición, separándose así del tráfico que abarcaba todo google / organic.

Esto tendrá una importancia fundamental si quieres obtener una mayor granularidad en los informes, añadir más detalles añadiendo una dimensión secundaria. Podrás sacar conclusiones interesantes determinando el valor de las imágenes indexadas en Google y aplicando segmentación a ellas.

Fuente: https://www.blog.google/products/marketingplatform/analytics/update-referral-source-urls-google-images/

Fuente de datos combinada en Data Studio

Una funcionalidad muy esperada por los analistas, que permite combinar los datos de dos fuentes a la vez. Soluciona el problema de mostrar los datos, por ejemplo desde la App y la Web.

Fuente: https://support.google.com/datastudio/answer/9061420

Google Ads

Anuncios en búsquedas locales

A partir de ahora se podrá configurar las extensiones de ubicación para mostrar anuncios en el Local Pack de una búsqueda o en Google Maps. Mostrándose el anuncio como primer resultado:

Beneficios:

• Obtener más visitas al negocio local. Si segmentas bien, los anuncios de búsqueda local pueden significar que no te pierdas el tráfico peatonal cerca de tu ubicación.
• Recibir más llamadas. Los anuncios de búsqueda local pueden incluir una opción para que los usuarios llamen a sus ubicaciones. Utilizan el número de teléfono de la ubicación de la empresa.
• Los anuncios de búsqueda local enlazan con la página de ubicación de su empresa, que incluye información como horarios de atención, dirección, comentarios de clientes y fotos.

Anuncios en búsquedas locales – Móvil

Anuncios en búsquedas locales – Google Maps

Anuncios en búsquedas locales – Desktop

Fuente: https://support.google.com/google-ads/answer/3246303?hl=es

Nueva extensión de anuncio: promociones

Para mostrar ventas y ofertas especiales con los anuncios, se pueden crear extensiones de promocion. Las extensiones de promoción hacen que la oferta destaque para que los clientes potenciales puedan detectar grandes descuentos y generar nuevas ventas para tu negocio.

Existen varios tipos de extensiones de promoción en cuanto a “ocasión”:

• Nada
• Nochevieja
• Día de San Valentín
• Semana Santa
• Día de la Madre
• Día del Padre
• Día del Trabajo
• Vuelta al cole
• Halloween
• Black Friday
• Ciberlunes
• Navidad
• Día de San Esteban

pero no es obligatorio. Aquí os dejo un vídeo (verlo a partir del minuto 4:30 aprox.):

Fuente: https://support.google.com/google-ads/answer/7367622?hl=es

Términos de Búsqueda en Google MyBusiness

Podemos complementar la información de la Analítica de Búsqueda de Search Console con el informe de términos en Google MyBusiness, las keywords por las que se ha visualizado tu ficha de GMB. Una nueva fuente de datos que nos proporciona Google para realizar un análisis de cómo estamos siendo encontrados.

Este informe sólo tiene un alcance de hasta 28 días.

Google MyBusiness – Consultas

Y hasta aquí el NotiSEO de Septiembre, espero habéis quedado informados. Compártelo y gracias!