NotiSEO 03/21: MyBusiness, Google Ads, Passage Ranking y más…

Hola SEO Pros !!

Volvemos con fuerza después de un parón del NotiSEO. Como siempre consultamos las fuentes oficiales al hacer el recopilatorio de novedades. ¡Vamos a ello!

Fuentes:

• Search Engine Round Table: Barry Schwartz (rustybrick)
• Official Google Webmaster Central Blog [EN]
• Cyrus (@CyrusShepard)
• Google SearchLiaison (@searchliaison)
• Campamento Web
• Google Search Central
• Newsletter SEOpatía

Fecha	Fuente	Noticia
5-Feb-2021	SE Round Table	Google About This Result, Enforcing Cart Prices & Google Discover Chrome Data & Match Types Expand
12-Feb-2021	SE Round Table	Google Passage Ranking Live, Search & Image Algo Updates, News/Discover Manual Actions & Dark Theme
19-Feb-2021	SE Round Table	Google Passage Based Ranking Impact, Google Update, Responsive Search Ads & Google Maps Spam
22-Feb-2021	Campamento Web	😱 EL ÚLTIMO GRAN CAMBIO DE GOOGLE!!! 📰 Actualidad SEO – CW #107
26-Feb-2021	SE Round Table	Google Ranking Update, Page Experience Update, Mobile First Indexing Dead & Partner Program Change

Google My Business: Espacios en Coworkings

Google ha añadido una línea a sus directrices de Google My Business en torno a los espacios de co-working.

Esto se añadió a estas directrices: https://support.google.com/business/answer/3038177?hl=en

Como puedes ver, Google tiene específicamente tres reglas para que los espacios de coworking sean elegibles para tener una ficha en Google My Business:

1. Señalización clara y visible del nombre del negocio.
2. El negocio tiene que ser capaz de aceptar clientes en ese lugar durante el horario comercial.
3. El negocio debe contar con personal durante el horario comercial.

Google My Business: Mensajería en Desktop

Hasta ahora los mensajes directos enviados a través de la ficha de My Business, sólo se podían gestionar desde la App My Business en el teléfono móvil.

Google ha implementado la posibilidad de responder a los mensajes de Google My Business a través del navegador de escritorio.

Del lado del usuario, cuando se comunica por el botón “Contactar ahora” de la ficha de My Business, los mensaje se pueden gestionar desde un nuevo apartado “Mensajes”.

Desde Google Maps también está disponible en “Novedades / Mensajes”

Más información: Read and reply to messages – Google My Business Help

Google Ads: Extensión de formulario

Google acaba de actualizar los formularios de captación de clientes potenciales para que se activen cuando se toque o se haga clic en el titular del anuncio, en lugar de un subenlace o un enlace de extensión.

En lugar de ir a la página de destino, mostrará el formulario configurado a través de una extensión de anuncio de este tipo.

Just announced! You can now show a lead form when people tap the headline of your Search ad. Learn more → https://t.co/j3xsSSJ22F pic.twitter.com/3Boh9UdVBR

— Google Ads (@GoogleAds) February 10, 2021

Para activar esta opción, en a la configuración de la campaña y seleccionar la opción «Mostrar siempre el formulario de captación de clientes potenciales cuando alguien interactúe con mi anuncio». Después de que un cliente potencial envíe un formulario de captación de clientes potenciales, podrá elegir entre visitar su sitio web o volver a la página de resultados de la búsqueda.

Así es como se veía hasta ahora este tipo de anuncio:

Así es como se ve ahora:

Más información: https://support.google.com/google-ads/answer/9423234?hl=es

Google Ads: Ampliación de las Concordancias de Frase

Google está haciendo algunos cambios en sus tipos de concordancia, concretamente la concordancia de frase se ampliará para cubrir el tráfico adicional que normalmente genera la concordancia amplia modificada. Sin embargo, Google dijo que esto seguirá «respetando el orden de las palabras cuando sea importante para el significado». Este cambio comenzará a desplegarse en las próximas dos semanas.

Google ha explicado que «con estas mejoras, puedes llegar a las búsquedas que quieres utilizando la concordancia de frase, sin preocuparte de las búsquedas que no quieres».

Más información: https://support.google.com/google-ads/answer/10346549?visit_id=637502945435547749-1929420085&rd=1&hl=es

Google Ads: Tasa Google

Como era de esperar, Google traslada al usuario final los recargos derivados del nuevo Impuesto sobre Servicios Digitales. La famosa «Tasa Google».

Se incluirá un 2% en las facturas por los anuncios publicados en España y Francia.

Más información: https://support.google.com/google-ads/answer/9750227

Diversidad en Google Imágenes

Google anunció que en noviembre de 2020 puso en marcha una actualización del algoritmo de búsqueda de imágenes de Google con el objetivo de reducir las imágenes duplicadas en los resultados de búsqueda, para mostrar en su lugar imágenes «relevantes pero visualmente distintas». Además, Google hizo que los cuadros de refinamiento de significados alternativos sean más útiles con mejores imágenes.

There are also times when a query can relate to different things. For example, [jaguar] could mean either the animal or the car. Sometimes, one meaning can dominate image results. Our improvement works to show images for alternative meanings, when that seems helpful…. pic.twitter.com/YvAikMnJq2

— Google SearchLiaison (@searchliaison) February 11, 2021

«A veces, un significado puede dominar los resultados de las imágenes. Nuestra mejora sirve para mostrar imágenes de significados alternativos, cuando eso parece útil». Google «también hay ocasiones en las que una consulta puede relacionarse con diferentes cosas. Por ejemplo, [jaguar] podría significar tanto el animal como el coche».

Creo que esta actualización es un claro aviso de que debemos evitar imágenes de banco de imágenes. Intentar tener las imágenes lo más originales posible.

Biblioteca SEO: Consejos para optimización de imágenes

Como parte de la serie Search Central Lightning Talks John Mueller publicó un video sobre las mejores prácticas y consejos de SEO de imágenes. Es una de las presentaciones de SEO de imágenes más detalladas que he visto de Google. Enumera 12 consejos prácticos específicos y luego habla más sobre la implementación y la medición.

Aquí está el video, pero voy a resumir algunos consejos a continuación:

1. Proporcionar contexto: Asegurarse de que las imágenes son relevantes para la página y que los títulos, los encabezados y el contenido son también relevantes para la imagen.
2. Optimizar la ubicación de las imágenes: Se deben colocar cerca del texto relevante y proporcionar subtítulos cerca de la imagen. Colocar las imágenes más importantes en la parte superior.
3. No añadir texto en la imagen, colocar ese texto en la página.
4. Utilizar atributos alt en sus imágenes.
5. Utilizar imágenes de alta calidad.
6. Utilizar una buena url descriptiva; Google utiliza tanto la ruta de la URL como el nombre del archivo de la imagen para entenderla. Evitar cambiar la URL y si la cambias, haz un 301 de la antigua URL a la nueva.
7. Proporcionar datos estructurados relevantes a tu página.
8. Utilizar vistas previas de imágenes grandes utilizando max-image-preview-large
9. Añadir marcas de licencia de imágenes.
10. Implementar la carga diferida de imágenes (lazy loading).

Como consejo extra. John Mueller fue preguntado más tarde sobre los datos EXIF de las imágenes. Es un tema del que Matt Cutts habló hace varios años pero no dio una respuesta directa. John Mueller dijo en Twitter esta mañana que los datos EXIF de Google no afectan a la clasificación en la búsqueda de Google. Dijo que «solíamos mostrar algunos de los metadatos EXIF en el panel de vista previa de Google Images, pero creo que ya no lo hacemos. No se utiliza para la clasificación«.

Biblioteca SEO: Learning SEO

Aleyda Solís, experta en SEO Internacional, ha lanzado unos de los mejores compendios de material de aprendizaje y lectura, para los que quieren iniciarse, profundizar o especializarse en la Optimización de Motores de Búsqueda.

A través de este diagrama muy bien estructurado, nos explica cada paso:

Cada una de las guías la tenemos disponible en la web y en una hoja de cálculo de Google para marcar las temáticas que vamos superando:

LearningsSEO.io

Biblioteca SEO: Stop Words: ¿Usarlas o no?

Hace unas semanas se creó un debate a raíz de una publicación en el Blog de SEMrush «SEO stop words».

Ver artículo en SEMrush

John Mueller respondió diciendo en Twitter «Yo no me preocuparía por las stop words en absoluto; escribe de forma natural».

I wouldn't worry about stop words at all; write naturally. Search engines look at much, much more than individual words. "To be or not to be" just is a collection of stop words, but stop words alone don't do it any justice.

— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) February 6, 2021

En informática, las stop words son palabras que se filtran antes o después de procesar los datos del lenguaje natural. Normalmente son preposiciones, artículos, conjunciones o pronombres, pero Google y otros motores de búsqueda son mucho más inteligentes hoy en día en cuanto a las stop words.

De hecho, dudo que ni siquiera las filtren, probablemente las utilicen para entender mejor el significado de la frase. Hemos oído a Google hablar de esto con RankBrain, BERT y otras técnicas de procesamiento del lenguaje natural a lo largo de los años.

En 2008, el propio Google dejó de mostrar notificaciones de stop words en los resultados de búsqueda, en las que Google indicaba al buscador que ignoraba ciertas palabras de parada porque quizá Google ya no las ignoraba como parte de la consulta.

En conclusión, debemos eliminar la stop words de URLs y títulos de página ? Quizás sí, si no afecta el concepto o semántica del texto, pero en el contenido del artículo no se debería eliminar.

Search Central Live

El pasado 20 de Febrero se transmitió en directo el primer evento de Search Central Live, el primero de muchos directos con los Primeros Espada de la compañía, como Danny Sullivan, Martin Splitt, Gary Illyes, John Mueller, entre otros.

Podremos asistir e interactuar con los asistentes o verlo posteriormente bajo demanda en el canal de Youtube de Google Search Central.

Aquí uno de los directos, dedicado a resolver problemas de SEO técnico, entre otros temas:

Apuntarse al evento

Más información: https://developers.google.com/search/blog/2021/02/join-us-at-search-central-live?hl=es

Google Passage Ranking Live

En esta actualización, anunciada desde el pasado Octubre 2019, lo que intenta conseguir Google es posicionar por pasajes, es decir, por segmentos, epígrafes o fragmentos específicos de todo el contenido de una página.

Es la forma en que Google examina algorítmicamente una pieza larga de contenido y es capaz de entender que un pasaje o conjunto de pasajes específicos se refieren a la consulta X, mientras que otro pasaje o conjunto de pasajes específicos de ese mismo documento pueden referirse a la consulta Y.

Google es capaz de rankear la misma pieza de contenido pero diferentes pasajes dentro de ese contenido por separado y para diferentes consultas. Google no los indexa por separado, sino que los posiciona por separado.

Last week, we shared about how we will soon identify individual passages of a web page to better understand how relevant a page is to a search. This will be a global change improving 7% of queries:https://t.co/iQoXktmSkt

In this thread, more about how it works…. pic.twitter.com/2oqdoCkt6r

— Google SearchLiaison (@searchliaison) October 20, 2020

Esta debería ser una gran actualización, Google dijo que afectaría a un 7% de las consultas de búsqueda cuando se anunció por primera vez en Octubre, como se ve en el Tuit.

Ahora mismo es sólo en Estados Unidos/Inglés, y se irá implementando en el resto de países e idiomas.

No obstante, no se han reportado fluctuaciones significativas desde su lanzamiento, por parte de las herramientas de seguimiento de posiciones. La volatilidad más bien ha sido escasa.

Más información en el Blog de Google Search

¿Qué podemos hacer? ¿Qué consecuencia tendrá esto?

• Esta actualización es algo que podía intuirse, después de haber lanzado la característica «scroll-to-text» de Google, en donde para determinadas queries, el texto en cuestión se enmarca en amarillo.
• La estructura cobra una gran relevancia: secciones h2, h3. Epígrafes.
• Utilizar términos relacionados y conceptos cercanos semánticamente.
• Más importante que nunca la investigación manual en las SERPs
• Los “Megaposts” se volverán a poner de moda. +4k palabras.
• Content is King Context is King 😅

Novedades en las SERPs: About This Snippet

Google ha lanzado una función para sus fragmentos de resultados de búsqueda que muestran más información sobre un resultado.

Se trata de una función en la que haces clic en los tres puntos de la derecha y Google te muestra más información «sobre este resultado.» La posible información a mostrar es:

• Referencia sobre el sitio desde Wikipedia, si está disponible.
• Si el sitio es seguro (HTTPS)
• Si es un listado orgánico o de pago.

Textualmente, la publicación dice: «cuando esté disponible, verás una descripción del sitio web de Wikipedia, que proporciona información gratuita y fiable sobre decenas de millones de sitios en la web. Basándose en el modelo de edición abierta de Wikipedia, que depende de miles de voluntarios de todo el mundo para añadir contenido, estas descripciones proporcionarán la información más actualizada, verificada y con fuentes disponibles en Wikipedia sobre el sitio.

Google Search is now rolling out a special icon that provides more information about the source of a result, if your connection to it will be secure, and more. This is a beta feature for now, offered in English in the US. https://t.co/9Vovj6vYcG pic.twitter.com/vL3FZOTvQg

— Google SearchLiaison (@searchliaison) February 1, 2021

Si se trata de un sitio del que no has oído hablar antes, esa información adicional puede darte contexto o tranquilidad, especialmente si estás buscando algo importante, como información sobre salud o finanzas».

Si un sitio web específico no tiene una descripción de Wikipedia, Google mostrará al buscador el contexto adicional que pueda estar disponible, como la fecha en que Google indexó el sitio por primera vez.

A raíz de esto se ha generado controversia porque algunas entradas en Wikipedia no están del todo actualizadas, o no son del todo veraces. Algunos webmasters reclaman que ellos sean los que generen esa información, ya que tienen control sobre el sitio web (a través de Search Console)

Ya vimos a Google probando esto en 2019 y en 2020 y ha decidido lanzarlo en modo BETA por ahora.

Novedades en las SERPs: Ideas para Estilos de Productos

Algunos SEOs en Twitter comentan que han detectado esta nueva funcionalidad que se activa en búsquedas de productos.

La sección, llamada Productos populares, si haces clic en uno, ahora te permite deslizar a la izquierda o a la derecha para explorar los diferentes productos. También hay una nueva sección de «ideas de estilo» que se lanzó por primera vez como un producto de Google Lens / Imágenes en 2017.

Google is testing or has launched a new way to browse through popular products. Is everyone seeing this functionality? pic.twitter.com/JQUartmhMI

— Brian Freiesleben (@type_SEO) February 14, 2021

Qué conslusión debemos sacar? Pues que para aquellos que hacen SEO para e-Commerce, es aún más necesario especificar cada vez más las características de variaciones de productos, subir una galería de los productos siendo utilizados (por ejemplo modelos con esa ropa puesta)

Hasta aquí el NotiSEO de Marzo 2021. Espero que haya sido entretenido y que os encienda la chispa para hacer cosas en SEO.

¡Un abrazo!

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