Publicidad en AdWords

 

Si estás interesado/a en lanzar una campaña de anuncios de Adwords puedes contratar la gestión de AdWords, que abarca todo el proceso de definición del público objetivo, hasta los testings A/B y la gestión personalizada de las pujas.

  • Análisis de las palabras claves más óptimas para tus campañas de Adwords.
  • Refinamiento y optimización de anuncios, tests A/B, páginas de aterrizaje, etc.
  • Te ayudamos a identificar las plataformas más rentables para tu publicidad: Búsqueda, Display, Vídeo, Móviles, Shopping.
  • Aumenta tu ROI. Definimos tu público objetivo segmentado por edad, sexo, zona geográfica, intereses, etc.

Lanza Campañas de Publicidad en AdWords

Nuestro servicio incluye, además:

  • Seguimiento continuado de las impresiones, costes por clic, CTRs, etc.
  • Investigación de palabras claves.
  • Optimización de anuncios de texto
  • Estructuración de tu cuenta de Adwords.
  • Geo-targeting.
  • Transparencia: siempre tendrás acceso a tu cuenta.
  • Las cuentas claras. Pagas por tu campaña, y aparte, pagas por nuestra consultoría.
  • Seguimiento de conversiones.
  • Gestión de AdWords en Redes de Display y de búsqueda. En móviles y en Desktop.
  • Recomendaciones de optimización de las páginas de aterrizaje.

Configuración inicial y personalización al detalle de las Campañas de AdWords

Es muy recomendable antes de lanzar una campaña de AdWords, configurarla lo más detallado posible para que la inversión sea lo más óptima.

Nos encargamos de configurar varios aspectos a nivel de cuenta, campañas y grupo de anuncios, anuncios y palabras clave. Por ejemplo:

  • Geo localización avanzada.
  • Ajustes del presupuesto mensual.
  • Ajustes de puja máximo por defecto.
  • Palabras claves negativas a nivel de campaña y a nivel de grupo de anuncios.
  • CTRs (Click Through Rates)
  • Creación de variaciones de anuncios para el testeo automático del que mejor funciona.
  • Páginas de destino correcta.
  • Palabras clave por grupo de anuncio.
  • Nivel de calidad de las palabras clave.
  • Extensiones de los anuncios: por ubicación, teléfono, enlaces de sitio…

Asignación Inteligente del Presupuesto para tu Campañas de AdWords (Presupuestos Compartidos)

Los presupuestos asignados a las campañas normalmente se definen por día y por campaña. Esto hace que a veces sea complicado llevar el control del gasto para los anunciantes que tienen varias campañas activadas.

Teniendo en cuenta el comportamiento de los usuarios en las búsquedas, lo recomendable es que se dividan las campañas por búsqueda móvil, red de Display (con Remarketing o no) y Búsqueda en Google o PPC.

Con la característica de presupuesto compartido, tu plan de inversión en AdWords puede ser único y el sistema asigna y ajusta automáticamente las cantidades a cada campaña. De esta forma ninguna campaña se detiene y no pierdes oportunidades de anunciarte.

No obstante existe el riesgo de que tengas una campaña más dinámica que otra, que esté acaparando el presupuesto y compartirlo tenga como consecuencia que las otras campañas menos agresivas se detengan. Es por ello que la utilización de esta característica hay que hacerla con mucho cuidado. Te podemos asesorar para que esto no suceda.

Campañas optimizadas por Retorno de la Inversión

Cálculo y Optimización del ROI en AdWordsLa optimización en AdWords no sólo se debe limitar a intentar reducir el coste por clic, sino también, una vez que el usuario ha llegado a la página, facilitarle al máximo la compra o conversión. Es por eso que ponemos énfasis en la necesidad de poder realizar acciones de CRO (Conversion Rate Optimization). Por ejemplo, las estrategias van encaminadas a:

  • Usar o crear landing pages (páginas de aterrizaje) que sean lo más relevante para el anuncio.
  • Destacar cualquier oferta, descuentos o mensaje en ambos sitios, tanto en el anuncio como en la página.
  • Optimizar la navegabilidad para facilitar al usuario la conversión.
  • Utilización de las palabras clave adecuadas, lo más “long tail” posibles, es decir, específicas y relevante para el producto o servicio que se quiere vender.
  • Incrementos de pujas en aquellas palabras o campañas que generan beneficios o reportan mejores resultados en la conversión.
  • En el caso de la Red de Display, seleccionar aquellas ubicaciones que estén teniendo un nivel de conversión superior a la media.

Estructura Óptima de Campañas de AdWords

A la hora de definir el nivel jerárquico de tu cuenta de AdWords en Campañas, Grupos de Anuncios, Anuncios y Palabras Clave, es importante hacerlo de una manera que sea escalable y que una campaña no puje por los mismos objetivos que otra.

La mejor forma de hacerlo es primeramente separar los objetivos globales e ir avanzando en objetivos más específicos, a los cuales se les asignará un nivel menos en la estructura de Campañas. Algunas formas de segmentación de Campañas AdWords serían:

  • Segmentación basada en los productos o servicios que ofreces
  • Basada en la localización geográfica
  • Basada en el rendimiento o nivel de puja
  • Objetivos de visibilidad de marca o captación de clientes que hacen búsquedas genéricas
  • Basada en períodos de tiempo, temporadas
  • Tipo de concordancia de palabra clave
  • En la fase de implementación de tu estrategia PPC, nos aseguramos de que cada uno de los grupos de anuncios dentro de cada campaña sea relevante dentro de la estructura.

Antes de esta configuración, realizamos un estudio de palabras clave para detectar la mejor forma de estructurarla, basados en lo que realmente los usuarios buscan.

Extensiones de anuncios en AdWords

Extensiones de Anuncios en AdWordsLas extensiones de anuncios en AdWords es una forma de extender el área reservada para tus anuncios y proveer al usuario mucha más información que acompaña al enlace, y al texto de reclamo del anuncio.

Google facilita la creación de estas extensiones sin un coste extra, muchos anunciantes no aprovechan esta herramienta, que además, mejora el nivel de calidad de tus anuncios, es, por consiguiente una oportunidad para tener mejores niveles de puja que tu competencia.

En dependencia de las características de tu negocio, configuraremos las extensiones de anuncios que mejores resultados pueda reportar. Las extensiones son:

  • Extensiones de enlace de sitio: son enlaces adicionales (hasta 4) que apuntan a lo que consideres más relevante dentro de tu sitio web, y proporciona al usuario más detalles sobre de qué va tu página.
  • Extensiones de ubicación: añade tu localización al anuncio, junto con un icono de mapa, cuando el usuario pincha en este enlace, va a su ubicación geográfica en Google Maps.
  • Extensiones de llamada: muestra tu número de teléfono al lado de la dirección. Si la campaña está activada también para móviles, se mostrará un botón para hacer más fácil iniciar la llamada.
  • Extensiones de aplicación: Si tienes una App, esta extensión es una buena manera de generar descargas. La extensión mostrará un botón que llevará al usuario a la App Store de Apple ó la Play Store de Google. Por supuesto esta extensión sólo funciona cuando el anuncio se muestra en dispositivos móviles.
  • Extensiones de reseña: Permiten añadir un enlace a una reseña de tus productos o servicios hecha en un sitio web externo. Tiene doble ventaja, por un lado, el anuncio se hace más llamativo al mostrar una puntuación y estrellas, y por otro lado le añade credibilidad a tu negocio al permitir enlazar reseñas hechas por terceros.

Google decide qué extensión mostrar basado en la relevancia del anuncio con lo que se busca, no obstante las configuramos para no perder oportunidades de situar tu anuncio en la primera posición.

Integración de AdWords con Analytics

Si tienes Analytics y AdWords, pero todavía no los has enlazado, estás perdiendo información estadística muy valiosa para tu estrategia de publicidad, tu sitio web y tu negocio como un todo.

En la Gestión de AdWords puedes ver qué palabras clave han buscado los usuarios o que anuncios se han activado, así como cuales de ellas generan conversiones, pero AdWords por sí solo te da una parte de la situación.

AdWords no te muestra qué hacen los usuarios después de pinchar en el anuncio pero antes de convertir. Google Analytics proporciona información en ese camino intermedio a través de los embudos de conversión.

Te muestra el nivel de engagement de los usuarios, cómo la arquitectura de tu sitio afecta los ratios de conversión.

Seguimiento y Optimización Continua de las Campañas de AdWords y del Nivel de Calidad

¿Sabías que es posible que tu anuncio sea el primero, aún pagando menos por clic que los demás anuncios?

Los anuncios tienen un ranking que se calcula multiplicando el nivel de calidad de las palabras clave que lo activaron, por el CPC medio que es está pujando por dichas palabras. Por lo tanto cuanto más alto sea el nivel de calidad (un número de 0 a 10), menos tendrás que pagar por cada clic.

Al contratar la gestión de AdWords con nosotros, es un factor tomamos muy en cuenta este método de cálculo para mejorar la rentabilidad de tus campañas, en concreto:

  • Mejoras en la redacción de los anuncios, para que incluya las palabras clave más importantes en el texto del anuncio.
  • Reestructuramos tu cuenta para que tenga grupos de anuncios lo más temáticos y diferenciados posibles.
  • Revisión de todos los factores en la página de destino que influyen en el cálculo del nivel de calidad.
  • Utilización de palabras claves con dos o más términos, ajustándolas más a lo que los usuarios buscan.

Optimización de la Página de Destino

Google utiliza el nivel de calidad como un factor clave para determinar la posición de tu anuncio. El nivel de calidad está determinado fundamentalmente por la relevancia de las palabras, el texto del anuncio y la página de destino a donde dicho anuncio apunta.

Mientras más relevante sean las palabras clave y más optimizada sea la página de destino, más arriba aparecerá el anuncio, y menos tendrás que pagar por clic.

Tenemos en cuenta esto a la hora de definir unas páginas de destinos optimizadas, entre otras cosas, refinamos:

  • Contenido de la página de destino que coincida con lo que se está anunciando.
  • Página fácil de navegar.
  • Textos de llamadas a la acción bien claros y visibles.
  • Botones y formularios fáciles de distinguir y con pocos campos, para maximizar la conversión.

Filtrar Palabras Clave Negativas en AdWords

Si quieres que el presupuesto dedicado a las campañas se utilice sin tirar el dinero, el informe de términos de búsqueda por los que tus anuncios de AdWords se activan, es un dato a los que hay que acceder casi diariamente.

Especialmente si tienes palabras claves en concordancia amplia, que pudieran estar incluyendo términos pocos relevantes que nunca convierten.

De esta forma, la inclusión de filtros por palabras claves negativas previenen la adquisición de tráfico de baja calidad, aumenta el porcentaje de clicks y elimina las visitas no deseadas. A medio plazo, permite aumentar el nivel de calidad (quality score) de tus anuncios.

Publicidad en Youtube desde AdWords

En volumen de búsquedas, Youtube es el segundo buscador más utilizado del mundo, sólo por detras de Google. Aún siendo inmensa la cantidad de visitas que Youtube registra, y la cantidad de horas de vídeo que se suben cada minuto, es relativamente fácil anunciarse en esta plataforma.

Muchos anunciantes ignoran esta oportunidad. Tener vídeos promocionales, que además se pueden visualizar tanto al comienzo del vídeo que los usuarios ven, como parte de los resultado de búsquedas.

Te ofrecemos añadir publicidad a través de vídeos promocionados, integrándolos en los 3 tipos de formatos de anuncios:

  • Anuncios in-stream: se muestran los 30 primeros segundos de reproducción de cualquier otros vídeo.
  • Anuncios in-display: se muestra en la barra lateral en una posición relevante de la lista de vídeos relacionados.
  • Anuncios in-search: similar a los anuncios en Google, se muestran en las primeras posiciones cuando el usuario hace una búsqueda.

Segmentación Personalizada con Listas de Remarketing

Las listas de remarketing permiten “seguir” al usuario que visitó tu web pero que no llegó a realizar la compra. Establecer una lista de remarketing es fundamental para llamar la atención a ese 90% de usuarios que no realizaron la compra o conversión la primera vez.

Además, el remarketing es en términos generales más barato que las campañas PPC estándar. Te permiten hacer una puja mayor para llevar al cliente potencial de vuelta a tu página y por otro lado, consolidas tu imagen de marca, porque el remarketing se realiza en la red de display.

Segmentación por Ubicación Geográfica en Google AdWords

Si ofreces un producto o servicio con una localización física, a menos que estés lanzando una campaña para todo el país, es recomendable que establezcas segmentación por localización geográfica. Ésto te permite pujar más mientras más cerca esté el cliente de tu tienda.

Por otro lado, la segmentación por ciudades te permite establecer una estrategia de puja seleccionado en cuales obtienes una conversión mejor, y por consiguiente concentrar los esfuerzos en dichas localidades.

Ubicaciones de Banners en la Red de Display de Google AdWords

En las campañas de Display, no sólo optimizamos las webs donde se mostrará tu anuncio, si no también la posición que tendrá dicho anuncio dentro del contenido, buscando que la tasa de clics sea la mejor posible y maximizando la visibilidad del anuncio.